بخش بندی بازار سنگ شهرک صنعتی محمود آباد اصفهان با استفاده از متغیرهای سبک زندگی و جمعیت شناختی

با توجه به اینکه شرکت های تولیدی با نیازها، روحیات و سلایق مصرف کنندگان آشنایی ندارند واین مسئله یعنی شناحت این عوامل برای بازارگرا بودن شرکت ها امری اساسی محسوب می شود، مباحث سبک زندگی و جمعیت شناختی به عنوان مسئله پژوهش انتخاب گردید.هدف اصلی از انجام این تحقیق نیز این بود تا با استفاده از روش سبک زندگی و نیز ویژگی های جمعیت شناختی بازار سنگ شهرک صنعتی محمودآباد اصفهان را بخش بندی کرده و از این طریق به اهداف فرعی و کاربردی دیگری دست یابیم.بر حسب روش تحقیق این تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است.جامعه آماری این تحقیق مصرف کنندگان نهایی بازار سنگ شهرک صنعتی محمودآباد اصفهان می باشند. روش نمونه گیری نیز به این صورت است که در ابتدا بازار سنگ محمود آباد به صورت خوشه ای از بازارهای سنگ کشور انتخاب گردید و سپس چون فهرستی از مشتریان در دست محقق نبود از روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس یا سهل و راحت استفاده شد. حجم نمونه نیز نیز برابر384 انتخاب گردید.ابزار جمع آوری اطلاعات نیز پرسشنامه ای شامل 35 سوال بود.برای گروه بندی مشتریان از روش خوشه ای سلسله مراتبی و برای آزمودن فرضیه ها از روش تحلیل واریانس( anova) استفاده گردید.در پایان مشتریان به سه دسته تقسیم شدند که هر یک ویژگی های جمعیت شناختی و سبک زندگی خاص خود را دارند.مهم ترین یافته این تحقیق نیز این بود که هر گروه از مصرف کنندگان دارای ترجیحات و ویژگی های خاص خود هستند و تولید کنندگان می بایست براساس آن ترجیحات و ویژگی ها محصولات خود را عرضه کنند.